阿里巴巴塑造不了世界名牌

阿里巴巴在中國已經成為著名品牌，但是在美國卻是靠邊站，沒有知名度，就算阿里巴巴去美國上市了，知名度也有限。去年，互聯網零售市場研究公司Bizrate Insights進行的一項調查顯示，63%的網購用戶不熟悉阿里巴巴品牌或網站，37%曾聽說過阿里巴巴，其中只有30%表示曾瀏覽阿里巴巴的網站。很明顯，阿里巴巴不會塑造世界品牌。此前筆者寫過一篇百度不會玩世界名牌，阿里巴巴也不會玩世界名牌，實際上，中國的頂尖品牌專家也不會玩世界名牌的塑造對策戰略。不僅服裝界的杉杉、雅戈爾、波司登塑造不了世界名牌，沒想到國內電商平臺界也塑造不了世界名牌。

百度主要投資了許多發展中國家電商平臺，也大量開發了許多語種的殺毒軟件，遺憾的是不會塑造世界名牌，這比打造互聯網平臺困難得多，隔行如隔山，有勁不知道從何處使，結果是一連串的錯誤。

同樣，阿里巴巴大量收購美國電商平臺公司，也是有一肚子勁不知從何處使，結果也是一連串的錯誤。

阿里巴巴在美國收購了哪些公司？

2014年3月，阿里以2億美元投資了即焚圖片分享應用Snapchat，在此之前2.06億美元投資了亞馬遜的對手ShopRunner，還曾經以2.15億美元投資TangoMe，近日以5600萬美元投資了Zulily，據說阿里投資即將上線的美國網絡零售商Jet.com。

很明顯，阿里巴巴在美國的投資是扎堆了，但是就是砸不出一個名牌。然而阿里巴巴投資的這些公司在美國都不是出名，就是阿里巴巴在美國上市后，美國消費者依然習慣于從亞馬遜等網站購物而非阿里巴巴。

阿里巴巴收購Zulily聯合互動有效嗎？

阿里收購Zulily后，持股對方的數量總共達到16.67%左右，持股總量達到1150萬股，資金總額達到1.56億美元。美國這家母嬰產品供應商平臺上有一萬多個品牌建立了合作，但是，Zulily總是以傳統零售價格的50%左右進行銷售，僅僅進行網絡銷售3天，每天，Zulily更新幾千個商品。但是，美國消費者并不買賬，該網是女裝、嬰兒用品，該網絡平臺上市公司股價2014年最高價格達到70美元以上，上周五在阿里入股情況下，收盤價是13.30美元，這還是股價上漲12.67%后的價格。

將來，阿里想借助Zulily網站推廣中國商品，而Zulily網站將來有可能借助阿里巴巴推廣美國產品，由于中國大量進口外國商品，尤其是日常用品，降低關稅，變成，這種相互交換意義不大。

很明顯，阿里巴巴主要是為他人做嫁衣，并沒有自己的名牌商品，就像大賣場、百貨商廈、購物中心一樣，如今他們日薄西山了，那么電商平臺的將來也將是日薄西山。

老百姓需要的是知名品牌平價銷售，如果不是知名品牌，即使是平價銷售也無濟于事，如果是知名品牌，高價銷售也是無濟于事。筆者多年來就提議平價銷售知名品牌，或打造知名品牌平價銷售。可惜國內企業家對知名品牌的打造并沒有深刻的認識，另外，現在的知名品牌打造需要的是互聯網思維而非傳統思維。而定價方面基本上是中高定價而非平價，變成銷售失靈，或銷售平平。

綜上所述，筆者認為，不僅百度塑造不了世界名牌，就是阿里巴巴也塑造不了世界名牌，目前大舉投資美國，也沒有打造出一個名牌，就是買下美國也塑造不了一個名牌，因為根本就不會塑造名牌的戰略戰術，而中國頂尖品牌專家也指導不了，因為他們沒有世界經濟研究經驗。筆者是專門打造世界名牌的國內極少數世界名牌研究、對策、打造專家，可以助力百度、阿里巴巴打響世界名牌，歡迎交流。

作者簡介：吳東華，知名經濟學家，創新專家，服裝戰略專家，預測歐美元趨勢第一人，經濟整合專家，印度經濟專家，外貿專家，世界經濟專家，前商務部國際經濟合作學會經濟研究員、前商務部中國企業走出去研究中心顧問。提出解購論淘汰并購論，提出綜合創新超越技術創新，拋出第四駕馬車，指導過美國大使館、倫敦ARM、法國ENSAAMA、巴黎O.G.F.D.I、德國《明鏡》等國內外數十家機構，網絡搜其《城市經濟轉型需要5個創新》、《企業綜合創新將贏全球10年》、《7創新讓銷售贏在互聯網2.0時代》、《中國企業創新如何跳出美歐道路》、《企業創新需接14個地氣》、《中國企業并購最高水平在哪》是創新最好研究，被指導企業業績能年新增50%——300%，詳見吳東華網易官博。寫于2015年5月12日