參考消息網(wǎng)4月8日報(bào)道外媒稱，美國的中產(chǎn)階級不會很快被中國的中產(chǎn)階級超越。對世界大品牌來說，美國中產(chǎn)階級仍然很重要。

據(jù)美國《福布斯》網(wǎng)站4月2日報(bào)道，關(guān)于美國中產(chǎn)階級的消亡和崛起中的亞洲中產(chǎn)階級越來越重要，人們已經(jīng)寫了很多文章。

報(bào)道稱，美國中產(chǎn)階級至少15年內(nèi)將繼續(xù)主導(dǎo)世界消費(fèi)市場。盡管亞洲中產(chǎn)階級人數(shù)較多，據(jù)經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織說，到2030年占比達(dá)60%，但印度的消費(fèi)者和日本的消費(fèi)者之間存在明顯差異，而德克薩斯州的消費(fèi)者和加利福尼亞州的消費(fèi)者之間差異卻不大。后兩者不僅講同樣的語言，慶祝同樣的節(jié)日，聽同樣的音樂，喝同樣的酒，他們還有著類似的生活方式。生活在上海的人和生活在新疆的人就不能這么說了，更別說生活在上海的人與生活在孟買的人了。

報(bào)道稱，不過，美國的消費(fèi)階層正趨于平穩(wěn)，增長的機(jī)會顯然是在亞洲。企業(yè)對他們的市場營銷不會一樣，因此，美國的消費(fèi)者仍是全球性公司大多數(shù)營銷活動針對的重點(diǎn)。美國的風(fēng)格和愛好很重要。

美國中產(chǎn)階級占全球中等收入消費(fèi)的20%以上。沒有任何國家能與之相比，包括中國。

報(bào)道稱，然而，像福特汽車公司這樣的一些企業(yè)開始轉(zhuǎn)向中國，迎合消費(fèi)者的品味。新款林肯汽車的設(shè)計(jì)擴(kuò)大了后排腿部空間，增加了乘客座位的功能和裝飾，以滿足占中國人口1%的富豪階層的欲望。中國的林肯汽車車主一般不自己開車，都配有司機(jī)。

新加坡亞洲消費(fèi)者研究所最近發(fā)布的一份研究報(bào)告說，盡管亞洲人表現(xiàn)出同樣的重視家庭、儲蓄和未來規(guī)劃，但他們對宗教、傳統(tǒng)、生活方式和工作習(xí)慣的態(tài)度有著顯著的不同，不像美國人是一個(gè)同類群體。

報(bào)道稱，全球品牌在亞洲還有另一個(gè)挑戰(zhàn)。亞洲國家不再愿意只生產(chǎn)美國的品牌。他們正在推出自己的品牌。從珠寶到家居用品，美國公司如今在亞洲市場遭遇激烈競爭。而且，亞洲國家不斷加強(qiáng)對本地區(qū)市場的了解。中國逐漸了解印度。印度逐漸認(rèn)識東南亞。

印度的戈德雷杰公司迅速利用自己對亞洲儉約式創(chuàng)新需求的直接了解。在該公司的產(chǎn)品中，最受喜愛的是“ChotuKool”牌冰箱。這種冰箱由于采用先進(jìn)的冷卻芯片而不用成本貴得多的常規(guī)壓縮機(jī)技術(shù)，所以每臺定價(jià)僅為70美元。

報(bào)道稱，亞洲中產(chǎn)階級不像美國中產(chǎn)階級那樣“中產(chǎn)”。按照世界銀行標(biāo)準(zhǔn)，中國的中等收入水平為一年大約1.3萬美元。他們買那種小冰箱，而不是法式雙門對開的“KitchenAid”大冰箱。

另外，還有一個(gè)人口結(jié)構(gòu)問題。這里的流行文化品味也有所不同，特點(diǎn)是地方文化與韓國等地區(qū)大國當(dāng)然還有美國文化交融。

2013年，世界經(jīng)濟(jì)論壇稱，“城市百萬富豪”是當(dāng)今世界上財(cái)富增長最快的消費(fèi)群體之一。全球17億富豪中，超過60%生活在亞洲，構(gòu)成一個(gè)到2030年價(jià)值約7萬億美元令人垂涎的零售市場。

新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局執(zhí)行董事賴志文（音）寫道，為了抓住這一增長機(jī)遇，企業(yè)不能再在亞洲地區(qū)采取短期或機(jī)會主義的經(jīng)營方法。賴志文在上月發(fā)布的一份報(bào)告中說，企業(yè)應(yīng)“全盤”考慮他們需要在亞洲真實(shí)投入的資源。這就意味著一些品牌（包括像福特這樣的美國大品牌）要花大量時(shí)間去了解大的亞洲消費(fèi)者，就像它們?nèi)チ私饷绹蟮南M(fèi)者那樣。

賴志文說：“有一點(diǎn)是肯定的。企業(yè)如果想贏得亞洲消費(fèi)者，那么亞洲就不能再只是一個(gè)貿(mào)易站。企業(yè)必須把亞洲當(dāng)成是第二故鄉(xiāng)，重視它，把它視為一個(gè)值得用心投入的獨(dú)特市場。”

報(bào)道稱，美國大公司將繼續(xù)在亞洲投資，但鑒于從現(xiàn)在到2030年美國的中產(chǎn)階級顯然仍將是中產(chǎn)階級的巨頭這一事實(shí)，他們不會在損害美國的情況下去這樣做。與亞洲人相比，美國中產(chǎn)階級增長停滯。但目前而言，作為一個(gè)社會經(jīng)濟(jì)單位，美國人仍是最重要的。（編譯/宋彩萍）

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法國巴黎的一家奢侈品店前，中國游客進(jìn)出頻繁。(美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站)