原標(biāo)題:香奈兒降價(jià)引發(fā)連鎖反應(yīng)范思哲最快5月在華降價(jià)

香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)引發(fā)的連鎖反應(yīng)加劇。范思哲在日前發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間，公司CEO對(duì)當(dāng)?shù)孛襟w表示，“密切關(guān)注”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)并正在檢視自己的定價(jià)機(jī)制，若有調(diào)整將在5月實(shí)行。

這是繼迪奧、LVMH集團(tuán)旗下豪雅腕表跟隨香奈兒實(shí)施在華降價(jià)之后，又一個(gè)可能跟進(jìn)降價(jià)的品牌。此前，奢侈品行業(yè)專家曾預(yù)測(cè)，香奈兒降價(jià)僅是一個(gè)信號(hào)，接下來(lái)一定會(huì)有大批奢侈品牌加入降價(jià)行列。

分析人士指出，奢侈品定價(jià)機(jī)制是對(duì)購(gòu)買力強(qiáng)的市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)低；購(gòu)買力差的市場(chǎng)，價(jià)格相對(duì)高。以往中國(guó)市場(chǎng)被看做購(gòu)買力不及歐美國(guó)家，高價(jià)格出售可保足夠收入和利潤(rùn)。反觀歐美地區(qū)，奢侈品消費(fèi)相對(duì)頻繁，低價(jià)格高銷量策略來(lái)保證收入和利潤(rùn)。但目前，奢侈品牌發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買力大漲，是時(shí)候改變策略了。

奢侈品全球價(jià)格平衡趨勢(shì)已是必然。分析表示，范思哲快速跟進(jìn)在華價(jià)格調(diào)整，將搭上這輪刺激消費(fèi)的快車。2014財(cái)年，范思哲取得16.9%的銷售增長(zhǎng)，銷售額5.487億歐元，凈利潤(rùn)則大幅上升27.1%至2630萬(wàn)歐元。這一業(yè)績(jī)?cè)诒姸嘣鲩L(zhǎng)乏力的奢侈品群體中表現(xiàn)不俗。在中國(guó)市場(chǎng)，范思哲的擴(kuò)張速度保守，目前在內(nèi)地僅有30余家門店。不過(guò)，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)占到集團(tuán)的40%份額，這一比例與歐洲市場(chǎng)持平，美國(guó)市場(chǎng)份額僅17%。

針對(duì)不久前宣布的計(jì)劃，范思哲最快會(huì)在2016年進(jìn)行IPO。美國(guó)私募基金于去年2月買進(jìn)范思哲20%的股權(quán)，作價(jià)達(dá)2.1億歐元。（記者王曉然）北京商報(bào)