貝恩發(fā)布最新奢侈品報(bào)告：中國奢侈品市場首次出現(xiàn)下滑

1月20日，全球著名咨詢公司貝恩最新發(fā)布了《2014年中國奢侈品市場研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，較2013年下降了1%。與之相對應(yīng)的是，2014年，在全球奢侈品市場，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，約占全球奢侈品市場30%的份額。去海外購買和代購越來越成為中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)新選擇。此前，貝恩公司已連續(xù)8年發(fā)布該報(bào)告。

“兩方面的原因?qū)е轮袊鴥?nèi)地奢侈品市場下滑，其一是受中國政府反腐新政的沖擊，其二是越來越多有能力的中國消費(fèi)者去海外購物。”貝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究報(bào)告的作者布魯諾·蘭納(Bruno Lannes)告訴界面新聞記者。受此影響，中國內(nèi)地奢侈品市場的腕表、男士服裝銷售大幅下滑，奢侈品箱包增速放緩。

貝恩公司的報(bào)告對全國十多個(gè)城市的1400名月收入1萬元以上的奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪談，并對部分奢侈品公司進(jìn)行分析調(diào)查而完成的整個(gè)報(bào)告。以下是中國內(nèi)地市場的一些主要特點(diǎn)：

2014年，中國內(nèi)地奢侈品市場下滑1%，整個(gè)中國內(nèi)地奢侈品市場的規(guī)模下降至1150億元，和2012年的市場規(guī)模持平。

中國消費(fèi)者越來越成熟，越來越多的中國消費(fèi)者開始嘗試新興奢侈品牌，這些新興品牌和輕奢品牌與傳統(tǒng)大牌一樣受人青睞。這些不斷變化的消費(fèi)者需求正在重新界定奢侈品的典范。

中國消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)偏好發(fā)生了諸多變化，比如他們更加注重設(shè)計(jì)感、時(shí)尚、潮流，對品牌的偏好呈現(xiàn)多樣化、專屬性以及無需明顯品牌標(biāo)識等特點(diǎn)。中國消費(fèi)者越來越喜歡限量版、以時(shí)尚為重點(diǎn)的產(chǎn)品以及與設(shè)計(jì)師合作的產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)大牌，中國消費(fèi)者對新興奢侈品牌的認(rèn)同感很高。受此影響，不同類別的頂級品牌排名都發(fā)生了變化。

中國內(nèi)地奢侈品門店的同店銷售額嚴(yán)重下滑，開新店不再是奢侈品在中國獲得銷售增長的制勝法寶，各大品牌更加關(guān)心核心門店的翻新裝修，并積極拓展網(wǎng)絡(luò)渠道。

在購買渠道上，代購越來越成為主要渠道，70%的消費(fèi)者通過代購渠道購買過奢侈品。貝恩預(yù)計(jì)中國代購市場規(guī)模約在550億元-750億元，這相當(dāng)于中國內(nèi)地奢侈品門店2014年銷售額的約50%。而受日韓貨幣貶值和香港占中事件影響，越來越多的中國消費(fèi)者選擇前往日韓旅游購物，2014年前往日韓旅游消費(fèi)的游客增長了約60%。

展望2015年，貝恩報(bào)告認(rèn)為，中國內(nèi)地奢侈品門店的銷售額要實(shí)現(xiàn)大幅增長估計(jì)很難。