“海外爆單！” 天貓雙11剛開始，參與淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃的商家中，就有近7萬商家成交翻倍增長(zhǎng)。品類方面，服飾整體增長(zhǎng)207%，3c、潮玩、家具等行業(yè)都有雙位數(shù)以上的增幅。地區(qū)方面，今年全球共有10個(gè)國(guó)家和地區(qū)加入“包郵區(qū)”，海外新用戶增速明顯，其中新加坡和中國(guó)香港的新消費(fèi)者規(guī)模同比翻倍增長(zhǎng)。

以往海外消費(fèi)者要在淘寶上買東西，都得通過轉(zhuǎn)運(yùn)公司“代購”，幾經(jīng)周轉(zhuǎn)。今年天貓雙11前夕，新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、日本、韓國(guó)、越南、柬埔寨和中國(guó)的港澳臺(tái)地區(qū)，全球10大站點(diǎn)加入“包郵區(qū)”，下單滿一定額度即可享受包郵權(quán)益。目前，淘寶上支持“全球包郵”的商品，已經(jīng)從服飾行業(yè)擴(kuò)展到3C數(shù)碼、母嬰潮玩、運(yùn)動(dòng)戶外、家居家電等多個(gè)行業(yè)。

服飾類商家作為全球包郵項(xiàng)目率先參與者，也嘗到了出海紅利。在天貓雙11首輪開賣中，大服飾包郵商家成交額同比勁增207%。尤其是具有季節(jié)屬性的品類，跟著淘寶出海讓反季商品也能熱銷海外。比如比基尼同比增長(zhǎng)219%、T恤同比增長(zhǎng)232%、連衣裙同比增長(zhǎng)145%。此外，小眾人群的需求在淘寶上也得到了滿足，大碼女裝在首輪開賣中也獲得了251%的高速增長(zhǎng)。

國(guó)貨價(jià)廉物美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和淘寶無奇不有的豐富性，也讓海外消費(fèi)者對(duì)“萬能的淘寶”也有了更深刻的體感。今年天貓雙11第一波開賣期間，萬圣節(jié)服飾和裝扮在中國(guó)香港被搜索了29.5萬次，成交額同比增長(zhǎng)近5倍。戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)常用的“拇指相機(jī)”，在中國(guó)香港的成交額同比增長(zhǎng)101%。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的美甲吸塵器成交額同比增長(zhǎng)160%……

此外，地處熱帶的泰國(guó)，吊帶背心銷售額同比增長(zhǎng)68%，精致講究的日本女生則偏愛芭蕾舞鞋，成交額同比勁增277%。處于赤道附近的新加坡，沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)56%、羽絨服成交額同比增長(zhǎng)27%。跨境大賣商家相關(guān)電商負(fù)責(zé)人稱，新加坡沒有冬天，一放假他們就喜歡去冷的地方看雪或滑雪，因此，趁著天貓雙11的滿減優(yōu)惠，防寒保暖的沖鋒衣羽絨服稱為新加坡人的首選。

馬來西亞當(dāng)?shù)氐念^發(fā)洗護(hù)消費(fèi)特別突出，其中洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)59%、護(hù)發(fā)精油成交額同比增長(zhǎng)68%、頭皮精油成交同比增長(zhǎng)86%。此外，3C數(shù)碼和布藝家居用品，也是海外消費(fèi)者在淘寶下單偏愛的品類。韓國(guó)游戲鍵盤成交額同比增長(zhǎng)118%。

數(shù)據(jù)顯示，在天貓雙11首輪開賣期間，參與淘寶天貓出海增長(zhǎng)計(jì)劃的商家中，有近7萬商家成交翻倍增長(zhǎng)，其中不乏顏值經(jīng)濟(jì)的代表。主打美式復(fù)古風(fēng)的阿美咔嘰男裝品牌惡犬Bronson，海外成交額大幅提升180%，占全店銷售額的43%。此外，磁吸假睫毛、穿戴甲等美妝工具類商家，在海外銷售額也都有100%以上增長(zhǎng)。

國(guó)內(nèi)雙11之后，將會(huì)步入海外市場(chǎng)一年一度的“黑五”，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，商家參與淘寶天貓全球包郵計(jì)劃，能趕上連續(xù)兩波黃金大促，或迎來今年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。