似乎已經(jīng)沒有什么能阻擋電商平臺(tái)不斷擴(kuò)大的銷售品類了。幾年前還只習(xí)慣于在電商平臺(tái)購買生活用品和服裝美妝產(chǎn)品的消費(fèi)者，如今已經(jīng)開始在“雙11”期間嘗試購買更貴的汽車，甚至商品房。

10月28日，北京商報(bào)記者了解到，蘇寧已與恒大全面達(dá)成合作協(xié)議，上萬套恒大房源將在“雙11”期間登陸蘇寧推客進(jìn)行銷售。蘇寧沒有否認(rèn)與恒大的合作消息，但具體如何賣，有何優(yōu)惠政策還不得而知。一切以蘇寧發(fā)布的官方消息為準(zhǔn)。

資料顯示，蘇寧已涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域。蘇寧控股集團(tuán)旗下的置業(yè)集團(tuán)，開發(fā)范圍涉及商業(yè)地產(chǎn)、住宅地產(chǎn)、科技地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)及物流工業(yè)地產(chǎn)五大領(lǐng)域。目前全國共有60多個(gè)項(xiàng)目，開發(fā)面積近千萬平方米。

即使面臨不少問題，電商“攪局”房地產(chǎn)的熱情依然不減。據(jù)悉，經(jīng)過談判，蘇寧已與恒大達(dá)成全面合作協(xié)議，上萬套恒大房源即將登陸蘇寧推客進(jìn)行銷售。

值得注意的是，蘇寧并不是第一個(gè)宣布今年“雙11”期間將要賣房的零售企業(yè)。此前，阿里和京東都宣布將會(huì)在“雙11”期間賣房。

10月15日，一張“天貓‘雙11’阿里拍賣全國萬套房源首批清單”的截圖在網(wǎng)上流傳。記者從阿里拍賣了解到，今年天貓“雙11”，全國確實(shí)將有上萬套特價(jià)房源進(jìn)駐，尤其會(huì)覆蓋全國各地諸多熱門學(xué)區(qū)房。不過，對(duì)于網(wǎng)上流傳的圖片信息，阿里拍賣運(yùn)營小二表示：“目前還無法確認(rèn)網(wǎng)傳房源信息的真實(shí)性?！睋?jù)透露，今年天貓“雙11”當(dāng)天，將會(huì)有來自全國各地的上萬套特價(jià)房，類型涵蓋學(xué)區(qū)房、地鐵房、景區(qū)房等等。但對(duì)于具體房源信息，還有待相關(guān)活動(dòng)上線后才能確認(rèn)。阿里拍賣運(yùn)營小二也提醒消費(fèi)者：“請(qǐng)到時(shí)關(guān)注官方信息?！睌?shù)據(jù)顯示，過去一年有近3000萬人次在阿里拍賣上看房、買房。網(wǎng)上買房正帶給消費(fèi)者全新體驗(yàn)。

京東方面，同樣為今年“雙11”進(jìn)軍樓市做好了充分的準(zhǔn)備。10月12日，京東宣布“雙11”期間將推出6000套全國性特惠房源，不僅有二手房、學(xué)區(qū)房等，還有不少新房，位居全國大中小大約70個(gè)城市。京東最吸引人眼球的當(dāng)屬一次性拿出3億元補(bǔ)貼來賣房，新房全款購房可以打5折。

“通過無界零售能力，京東房產(chǎn)將引領(lǐng)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入全產(chǎn)品線、全價(jià)值鏈和全商業(yè)模式的全面競爭狀態(tài)，讓房地產(chǎn)行業(yè)更有‘京味’?！本〇|房產(chǎn)總經(jīng)理曾伏虎介紹說。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，電商平臺(tái)在衣、食、行方面布局已經(jīng)相對(duì)成熟，正朝住的方面，也就是在房地產(chǎn)領(lǐng)域做嘗試，通過這種方式為線上引流。電商在全方位布局的同時(shí)，需要占據(jù)市場及收割流量，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，對(duì)于現(xiàn)階段的它們來說擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)和增加用戶活躍顯得十分重要，覆蓋范圍拓展、品類越來越多能助力電商們實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。

（閆巖 趙馳）