■本報(bào)記者 夏 芳

　　乳制品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)上的較量，營(yíng)銷創(chuàng)新逐漸成為乳企們突圍的有力武器。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，除了請(qǐng)明星代言產(chǎn)品外，事件營(yíng)銷、體育營(yíng)銷正在被越來越多的乳企所青睞。

　　2016年，光明乳業(yè)與中國(guó)女排簽訂戰(zhàn)略合作伙伴后，女排姑娘們不僅把光明乳業(yè)帶向了國(guó)際賽場(chǎng)上，奧運(yùn)冠軍的光環(huán)也讓光明乳業(yè)在營(yíng)銷上火了一把。而結(jié)緣中國(guó)女排后。

　　光明乳業(yè)更是“拿下”上海女排，并成立了上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部，此舉被譽(yù)為光明乳業(yè)在打造自己的體育產(chǎn)業(yè)IP。

　　6月28日，上海光明食品集團(tuán)與上海市體育局簽署全面戰(zhàn)略合作。同時(shí)，上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部揭牌亮相，但這僅是開始，據(jù)知情人士透露，上海市沙排也將給予光明乳業(yè)運(yùn)作。

　　而光明乳業(yè)成立專業(yè)女子排球俱樂部，成為目前全國(guó)唯一一家全程參與排球俱樂部運(yùn)營(yíng)的乳制品公司。對(duì)此，光明乳業(yè)總裁朱航明接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，關(guān)注國(guó)民健康，做好牛奶，做大健康，讓更多人感受美味和健康的快樂是光明乳業(yè)的企業(yè)愿景。公司與女排簽約除了想改善女排當(dāng)前的訓(xùn)練條件，從企業(yè)自身出發(fā)也將健康與運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起。

　　事實(shí)上，運(yùn)營(yíng)女排俱樂部，光明乳業(yè)是有自己長(zhǎng)遠(yuǎn)打算的，“通過上海光明優(yōu)倍女子排球俱樂部的運(yùn)營(yíng)，打造成國(guó)內(nèi)外成績(jī)優(yōu)異、品牌優(yōu)秀的職業(yè)排球俱樂部，提升整體影響力，以此擴(kuò)大光明品牌在華東及以外地區(qū)的影響力。同時(shí)，與公司其他市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)掌控品牌推廣資源，變革和創(chuàng)新推廣方式，利用優(yōu)勢(shì)資源打造光明乳業(yè)體育產(chǎn)業(yè)IP。”

　　對(duì)于光明乳業(yè)上述舉措，香頌資本執(zhí)行董事沈萌接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，安全、健康更是光明食品集團(tuán)旗下各品牌的共同理念。在金楓酒業(yè)贊助上海男排并取得輝煌成果之后，光明乳業(yè)選擇贊助上海女排，符合光明食品集團(tuán)一貫支持體育事業(yè)發(fā)展的傳統(tǒng)，也體現(xiàn)出具有百年歷史的光明食品集團(tuán)主動(dòng)貼近社會(huì)、煥發(fā)青春活力的進(jìn)取心。