中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)5月30日電（記者 涂恬）21歲的黃鑠堯是中國(guó)天津一所高校的學(xué)生，目前在讀大二。與班上的同學(xué)們有所區(qū)別的是，宿舍食堂“兩點(diǎn)一線”的生活之外，黃鑠堯還有著一個(gè)更加炫目與時(shí)尚的職業(yè)身份：IP寫手。
“從高中開(kāi)始我就夢(mèng)想成為作家，成人禮上我還在全年級(jí)面前說(shuō)出了我的夢(mèng)想。目前我已經(jīng)寫了兩部完整的小說(shuō)，一部是青春題材，一部是青春童話類型，現(xiàn)在正在連載的也是童話題材。這幾部作品瀏覽量都達(dá)到了上萬(wàn)。” 黃鑠堯告訴記者。
黃鑠堯所屬的IP寫手這一群體，似乎正受到中國(guó)資本圈格外的“鐘愛(ài)”。2015年夏，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇《花千骨》以破3的收視率創(chuàng)造了中國(guó)周播劇最高收視紀(jì)錄。這也直接幫助《花千骨》出品方慈文傳媒鎖定了上億收入，據(jù)其今年5月在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上透露的消息，目前該公司還在持續(xù)挖掘花千骨這一“現(xiàn)象級(jí)IP”的吸金潛力，包括籌劃《花千骨》大電影，就“花千骨旅游”等相關(guān)合作項(xiàng)目開(kāi)展洽談等。在《花千骨》熱播沒(méi)多久之后，另一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP——《瑯琊榜》再次掀起了收視的狂潮，不光是電視劇的出品方，連獲得其頁(yè)游改編權(quán)的公司也因此大賺。據(jù)傳目前《瑯琊榜2》也已在籌備，版權(quán)超過(guò)10億人民幣。
有如此成功的案例作借鑒， IP影視投資與開(kāi)發(fā)會(huì)引來(lái)各路英雄“插足”也不足為奇，而涉足IP投資的企業(yè)中更是不乏巨頭們的身影。2014年，阿里巴巴投資62.44億元打造阿里影業(yè)，并宣布將打造超級(jí)IP、拍攝系列電影。2015年9月11日，騰訊也宣布成立企鵝影業(yè)，隨后的9月17日又宣布成立全資子公司騰訊影業(yè)，并同時(shí)發(fā)布了11個(gè)IP影視改編計(jì)劃。此外，包括樂(lè)視、小米在內(nèi)的眾多公司目前也正在積極參與IP投資。一時(shí)間，IP晉升為資本圈中發(fā)燒級(jí)別的熱詞，“好IP等于高回報(bào)”的共識(shí)，更是仿佛掀起了一場(chǎng)從IP寫手的鍵盤到大屏幕的全產(chǎn)業(yè)鏈狂歡。
盛名之下的IP
剝開(kāi)IP華麗的外衣看本質(zhì)，這個(gè)概念通常被認(rèn)為源于英文中知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）一詞的縮寫，即指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。一般來(lái)說(shuō)，各種智力創(chuàng)造比如發(fā)明、文學(xué)和藝術(shù)作品，以及在商業(yè)中使用的標(biāo)志、名稱、圖像以及外觀設(shè)計(jì)，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人或組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一概念得到了升華。有觀點(diǎn)就認(rèn)為，今天人們所談?wù)摰摹癐P”，已成為了“獨(dú)創(chuàng)性”、“特質(zhì)”的代名詞。一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的IP，被認(rèn)為能夠靠著其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶，形成一個(gè)擁有相同興趣或價(jià)值觀的社群，不斷激活用戶的參與感并最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。
論及對(duì)IP的發(fā)掘、投資與運(yùn)營(yíng)，國(guó)外也不乏成功案例。其中一個(gè)著名典型就是迪士尼公司，以其2013年底上映的奇幻動(dòng)畫影片《冰雪奇緣》來(lái)說(shuō)，該片不光在北美及國(guó)際市場(chǎng)收獲了12.7億美元的票房佳績(jī)，一舉拿下動(dòng)畫片影史票房冠軍，下檔一年多后還在其他各條戰(zhàn)線上創(chuàng)造了可觀的收入，為迪士尼2014年的喜人業(yè)績(jī)立下汗馬功勞。迪士尼2014財(cái)年的服務(wù)類收入，因?yàn)椤侗┢婢墶范鍪樟?0億美元。此外，該片還帶動(dòng)了相關(guān)授權(quán)收入的增長(zhǎng)，僅艾莎（Elsa）娃娃當(dāng)年在美國(guó)的零售收入就高達(dá)2600萬(wàn)美元。
除了迪士尼公司之外，國(guó)外另一個(gè)成功運(yùn)營(yíng)并不斷在挖掘IP價(jià)值方面做功夫的就是漫威公司。今年已經(jīng)77歲的漫威成功創(chuàng)造了包括鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、雷神、綠巨人、金剛狼等全球觀眾耳熟能詳?shù)某?jí)英雄形象，并打造了包括復(fù)仇者聯(lián)盟、X戰(zhàn)警等在內(nèi)的超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)。不僅如此，為持續(xù)強(qiáng)化手中IP的“吸金能力”，漫威還推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計(jì)劃，自2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄搬上大熒幕，隨后通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》將他們集結(jié)起來(lái)，伴隨著最新一部電影《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)：內(nèi)戰(zhàn)》的上映，截至目前漫威宇宙13部電影的全球總票房已經(jīng)突破100億美元。
IP寫手的“造富神話”
有眾多國(guó)內(nèi)外成功創(chuàng)造并孵化了IP的先例在前，也難怪當(dāng)前國(guó)內(nèi)眾多寫手們?cè)敢獠粩嗤渡碛贗P創(chuàng)作這一事業(yè)中。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前已經(jīng)成為最大的IP源頭，由IP改編的影視作品以及游戲的爆紅，也讓包括唐家三少在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)作家憑借版稅收入成功擠進(jìn)了“作家榜億元俱樂(lè)部”。
但在鋪天蓋地的“造富神話”之下，從事IP創(chuàng)作的寫手們真實(shí)的生活狀態(tài)又是什么樣的呢？
筆名“最后的衛(wèi)道者”的高巖，從2005年就開(kāi)始從事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作。他曾先后在起點(diǎn)、搜狐、天鷹、鐵血、逐浪等網(wǎng)站發(fā)表各種題材的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，部分作品目前在網(wǎng)絡(luò)上獲得的點(diǎn)擊率已經(jīng)超過(guò)2億。除了寫作之外，高巖目前還身兼編劇一職。在他看來(lái)，IP寫手這份職業(yè)，完全沒(méi)有一些人想象的那么輕松。
“外界覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)寫手似乎生活很隨意，但實(shí)際上完全不是那么回事，大部分寫手為了完成創(chuàng)作，需要長(zhǎng)期窩在家里，對(duì)生活、健康、交際都有很大的影響，”高巖告訴記者，“至于收入，每個(gè)行業(yè)都有站在金字塔尖上的人，寫手的行業(yè)也不例外。但相比于其他行業(yè)，這個(gè)行業(yè)整體收入都是偏低的，有限的高收入人員都集中在金字塔尖上，大部分寫手的收入甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于最低的工資標(biāo)準(zhǔn)，不過(guò)都在為自己的愛(ài)好拼搏著奮斗著。”
不僅如此，作為一名IP寫手，學(xué)會(huì)創(chuàng)作適合被孵化、被改編的作品，也是一項(xiàng)重要的“技能”。此外，寫手們還需要學(xué)會(huì)借助各種平臺(tái)、渠道推廣自己的作品，以幫助手中的IP早日獲得外界的關(guān)注。
“寫手們會(huì)盡量的根據(jù)目前適合IP孵化的作品題材來(lái)調(diào)整自己的寫作方向，駐站簽約的寫手會(huì)向平臺(tái)網(wǎng)站爭(zhēng)取更多的宣傳曝光機(jī)會(huì)，比如首頁(yè)推薦、上榜推薦，和編輯進(jìn)行更多的交流，然后在微博上曝光自己的作品以求得到更多的關(guān)注。”黃鑠堯告訴記者，“不過(guò)我認(rèn)為能否盡可能早的實(shí)現(xiàn)孵化，第一是作者有沒(méi)有較高的硬實(shí)力，對(duì)于當(dāng)前IP發(fā)展有自己的定位，寫出適合IP孵化的作品。其他的就看平臺(tái)網(wǎng)站的實(shí)力，能不能得到多的投資機(jī)會(huì)，還有就是投資方能否慧眼識(shí)珠了。畢竟由寫手直接被到投資方捕捉的可能性不是很大。”
基于這一現(xiàn)實(shí)，在傳統(tǒng)的網(wǎng)站之外，IP寫手們也紛紛開(kāi)始尋找各類新興的渠道“推銷”自己的IP。以高巖與黃鑠堯?yàn)槔壳八麄兌硕纪瑯訛椤皽珗A創(chuàng)作”的簽約作者，“湯圓創(chuàng)作”就是目前國(guó)內(nèi)新興的一個(gè)移動(dòng)端讀寫平臺(tái)，立志打造“年輕人的超級(jí)IP孵化器”。
IP投資熱下的“冷思考”
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)影視圈對(duì)IP的投資與挖掘雖然催生了不少現(xiàn)象級(jí)案例，但一些“唯IP論”的聲音，也讓不少人對(duì)投資IP的狂熱現(xiàn)象產(chǎn)生了懷疑。面對(duì)一哄而上爭(zhēng)搶IP的各路資本，我們究竟應(yīng)該采取什么樣的態(tài)度來(lái)看待？
2015年底，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在某論壇上的一番言論“引爆”了影視圈，也令“唯IP論”走上了輿論的風(fēng)口浪尖。徐遠(yuǎn)翔稱，阿里不會(huì)再請(qǐng)專業(yè)編劇，“我們會(huì)請(qǐng)IP的貼吧吧主和無(wú)數(shù)的小說(shuō)作者，最優(yōu)秀的挑十個(gè)組成一個(gè)小組，然后再挑幾個(gè)人寫故事，也跟殺人游戲一樣不斷淘汰。最后哪個(gè)人寫得最好，我們給重金獎(jiǎng)勵(lì)，然后給他保留編劇甚至是故事原創(chuàng)的片頭署名，我們?cè)僭谶@些大導(dǎo)演的帶動(dòng)下找專業(yè)編劇一起創(chuàng)作。現(xiàn)在很多人都在講IP，但 不是所有人都具備IP的開(kāi)發(fā)能力。”
這些話一出，迅速引起了諸多編劇的不滿。例如《心花路放》、《老炮兒》編劇董潤(rùn)年就表示：“把貼吧吧主和無(wú)數(shù)同仁小說(shuō)作者圈養(yǎng)在一起廝殺，這不叫創(chuàng)作，叫養(yǎng)蠱，這是對(duì)所有人尊嚴(yán)的踐踏，創(chuàng)作從根本上關(guān)乎的是人心，不是金錢。”
在此前接受中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)采訪時(shí)，電影《火鍋英雄》的導(dǎo)演兼編劇楊慶也對(duì)IP的大熱表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“有IP就可能就沒(méi)有我了吧，你會(huì)去關(guān)注復(fù)仇者聯(lián)盟的導(dǎo)演嗎？你會(huì)去關(guān)注蜘蛛俠、鋼鐵俠的導(dǎo)演嗎？創(chuàng)作者在這些IP面前已經(jīng)沒(méi)有存在感了。我覺(jué)得但凡是對(duì)自己有一點(diǎn)要求，有尊嚴(yán)的創(chuàng)作者都會(huì)選擇堅(jiān)持原創(chuàng)吧。”
即便是身為IP寫手的高巖，也對(duì)當(dāng)前IP的大熱有著較為冷靜的看法：“網(wǎng)絡(luò)三十年、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年，出現(xiàn)的作品并沒(méi)有如同井噴一樣，實(shí)際上，很多作品的出現(xiàn)都是有規(guī)律可循的，而絕非催生出來(lái)的。至于現(xiàn)在的IP熱，某種意義上更像是對(duì)定義的炒作。”
（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)記者舒靚對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）
（編輯：富文佳）
