-丁香園發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)醫(yī)院品牌 “瑯琊榜”

杭州2016年4月15日電 /美通社/ -- 2016年4月13-16日，由丁香園主辦的2016中國(guó)醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇在杭州舉行。數(shù)百位行業(yè)精英相聚西子湖畔，探討全媒體營(yíng)銷時(shí)代醫(yī)療行業(yè)品牌傳播的發(fā)展之路。會(huì)上還發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)醫(yī)院品牌“瑯琊榜”--“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”，以及國(guó)內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)。

300余精英共論醫(yī)療品牌傳播之道

伴隨著信息化建設(shè)的飛速發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化營(yíng)銷的時(shí)代，依靠固有的三板斧式的醫(yī)院品牌傳播策略，很難在當(dāng)下風(fēng)起云涌的醫(yī)療市場(chǎng)中掀起波瀾。新醫(yī)改下的醫(yī)療機(jī)構(gòu)品牌傳播需要更加關(guān)注患者群體號(hào)召力，掌握公共媒體和自媒體話語權(quán)，在學(xué)術(shù)品牌及輿情監(jiān)控與管理等多個(gè)方面尋求突破。

本著“創(chuàng)新 跨界融合”的初衷，丁香園主辦了“2016中國(guó)醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇”，集醫(yī)療、傳媒、公關(guān)行業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家與醫(yī)療行業(yè)精英300余人于一堂，探討全媒體營(yíng)銷時(shí)代醫(yī)療行業(yè)品牌傳播的發(fā)展之路。

廣東省衛(wèi)生廳巡視員廖新波、北京市衛(wèi)生宣傳中心主任琚文勝、中歐商學(xué)院蔡江南教授、北大三院黨委書記金昌曉等均出席本次活動(dòng)，并做了精彩發(fā)言。

主辦方丁香園是中國(guó)最大的面向醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士的專業(yè)性社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)醫(yī)院品牌“瑯琊榜”

峰會(huì)上，丁香園還攜手新榜共同發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)醫(yī)院品牌“瑯琊榜”--“2015醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”，憑借丁香園16年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和新榜在新媒體數(shù)據(jù)及算法的積累，為全行業(yè)盤點(diǎn)新媒體時(shí)代成功鑄造醫(yī)院品牌的王者之師。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)完全基于大數(shù)據(jù)算法的醫(yī)院排行榜。

“2015 醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”共分為一個(gè)總榜及四個(gè)子榜，總榜為 2015 醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜，四個(gè)子榜分別是，年度卓越微信榜、年度微博影響力榜、網(wǎng)絡(luò)傳播熱度榜及品牌傳播效度榜，從不同維度對(duì)醫(yī)院的品牌傳播進(jìn)行分析和排名。每一榜單又分別以公立醫(yī)院、民營(yíng)及外資醫(yī)院再做排行。

在品牌傳播綜合實(shí)力的較量上，四川大學(xué)華西醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院及北京大學(xué)第三醫(yī)院斬獲公立醫(yī)院品牌傳播的前三甲。而再看民營(yíng)及外資醫(yī)院，美中宜和、深圳遠(yuǎn)東婦兒醫(yī)院、武漢亞洲心臟病醫(yī)院分列冠亞季軍。

國(guó)內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)面市

丁香園還發(fā)布了一款新服務(wù) -- 丁香園情報(bào)服務(wù)平臺(tái)，這也是國(guó)內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)。其監(jiān)測(cè)范圍已覆蓋2萬多醫(yī)藥行業(yè)的微信號(hào)、400余家行業(yè)網(wǎng)站等。用戶可以在進(jìn)入系統(tǒng)后，設(shè)置關(guān)鍵詞和提醒頻率，然后就能及時(shí)得到相應(yīng)的文章推送和預(yù)警。

目前，國(guó)內(nèi)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)種類繁多，且各有側(cè)重，價(jià)格參差不齊，有主要針對(duì)政府和央企輿情的，其價(jià)格基本在數(shù)十萬元/年以上，有的甚至每年高達(dá)數(shù)百萬，非一般企業(yè)和醫(yī)院所能支付得起的。

相比其它監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，丁香園情報(bào)服務(wù)平臺(tái)有兩大特點(diǎn)，第一，基于微信系統(tǒng)打造，關(guān)鍵詞設(shè)置、文章預(yù)警等均可以在微信完成；第二，只面向醫(yī)院，也是國(guó)內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)，專業(yè)度更高，且費(fèi)用十分親民。

丁香園正式推出醫(yī)院品牌傳播服務(wù)

伴隨著國(guó)家醫(yī)改政策的鼓勵(lì)和新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起，醫(yī)療行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。短短數(shù)年，不論是公立醫(yī)院還是民營(yíng)醫(yī)院，大家都紛紛意識(shí)到醫(yī)院品牌傳播的力量。微信微博、輿情監(jiān)測(cè)、健康科普等一個(gè)不落，一些醫(yī)院品牌正在冉冉升起。然而，相比企業(yè)品牌建設(shè)的深入人心，醫(yī)院品牌建設(shè)的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

正是在這一大背景下，丁香園舉辦了本屆中國(guó)醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇，并攜手新榜共同發(fā)布“2015 醫(yī)院品牌傳播百強(qiáng)榜”。

丁香園副總裁帥玉環(huán)女士介紹說，丁香園多年來始終關(guān)注醫(yī)院的品牌塑造與傳播，旗下“醫(yī)院匯”產(chǎn)品是負(fù)責(zé)醫(yī)院、科室、醫(yī)生品牌策劃與傳播的一站式服務(wù)平臺(tái)，旨在運(yùn)用丁香園在醫(yī)療行業(yè)內(nèi) 16 年獨(dú)家品牌影響力與500萬+大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，幫助優(yōu)質(zhì)醫(yī)院進(jìn)行全方位的品牌戰(zhàn)略布局及傳播，提高醫(yī)院的綜合品牌影響力。

她說，此次推出這一醫(yī)院品牌傳播榜單，也是希望全行業(yè)能更加重視醫(yī)院品牌的塑造與傳播，能像企業(yè)一樣實(shí)施品牌戰(zhàn)略，把自己的醫(yī)院辦成品牌醫(yī)院。