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　　路透芝加哥12月24日 - 美國消費(fèi)者在圣誕節(jié)之前的最后幾天并未大肆采購，這意味著傳統(tǒng)零售商面在這個大幅打折促銷的購物季中，面對亞馬遜(Amazon.com)等網(wǎng)絡(luò)競爭對手的步步進(jìn)逼，或許僅能勉強(qiáng)達(dá)到銷售預(yù)期。

　　今年圣誕節(jié)前的最后一個周六，即超級星期六是12月20日，當(dāng)天的銷售情況仍未能拉動整體購物季表現(xiàn)。今年美國購物季情況差強(qiáng)人意，其中感恩節(jié)假期后的黑色星期五銷售業(yè)績就令人失望。感恩節(jié)假期通常是一年當(dāng)中的銷售高峰。

　　“上周末的銷售情況挽救不了整個購物季，”側(cè)重零售與消費(fèi)產(chǎn)品行業(yè)的私募股權(quán)基金Customer Growth Partners總裁Craig Johnson指出。“但綜合網(wǎng)上銷售的情況來看，今年的情況當(dāng)然不算太差。”

　　Johnson指出，如果銷售勢頭能在未來幾天和圣誕節(jié)后一周保持下去，那么零售商在11月和12月的業(yè)績表現(xiàn)或許可以接近該公司預(yù)期，即實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)銷售料增長3.4%。他估計，今年包括實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的超級星期六周末銷售額增長2.5%至420億美元。

　　全美零售商聯(lián)合會預(yù)計，今年實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)的假期銷售額增長4.1%。該聯(lián)合會希望，汽油價格回落、美國失業(yè)率下降和消費(fèi)者支出在12月前兩周呈現(xiàn)增加跡象，能夠推動銷售達(dá)到這一預(yù)期。

　　FTI Consulting高級總經(jīng)理Keith Jelinek表示，過去五天促銷活動升溫，但并未大幅提高實(shí)體店客流量。

　　周末路透對芝加哥30多家商店進(jìn)行的一系列走訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)零售商在對商品普遍打折30-40%的基礎(chǔ)上，再優(yōu)惠20-30%。

　　本購物季的暢銷產(chǎn)品包括蘋果公司的iPhone 6，根據(jù)迪士尼動畫電影《冰雪奇緣》開發(fā)的玩具，以及梅西百貨等零售商銷售的外衣等冬裝。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士稱，家得寶(Home Depot)、Lowe's Companies、 JC Penney和Target等連鎖店銷售的攪拌器、咖啡機(jī)和食品加工機(jī)等家電產(chǎn)品也很受歡迎。

　　**實(shí)體店客流減少**

　　根據(jù)ShopperTrak對實(shí)體店調(diào)查后的初步估計，超級星期六銷售較上年同期增長0.5%至91.5億美元。其創(chuàng)始人Bill Martin對路透表示，該公司原預(yù)估為100億美元。

　　而研究公司RetailNext表示，周末銷售較上年同期下降8.9%，客流量減少10.2%。但進(jìn)店的消費(fèi)者支出增加。RetailNext的調(diào)查對象側(cè)重于百思買(BBY.N: 行情)這樣的連鎖專賣店以及沃爾瑪和Target等大型實(shí)體零售店。

　　“即便下降，但超級星期六(Super Saturday)的情況仍要好于黑色星期五(Black Friday)，”RetailNext的零售咨詢業(yè)務(wù)副總裁Shelley Kohan說道。

　　11月初的促銷活動，損及感恩節(jié)周末期間的店內(nèi)銷售，該期間的總支出較上年同期減少11%。

　　消費(fèi)性電子產(chǎn)品以及家居裝飾等打折力度高的產(chǎn)品，在超級星期六的表現(xiàn)仍一如既往地好。

　　服裝銷售亦一改過去的頹勢重拾動能，盡管尚不足以抵消此前兩個月的增長放緩。

　　Craig Johnson等專家稱，服裝銷售增長是受到大幅打折的推動，恐怕意味著今年的利潤率將會趨弱。

　　FTI Consulting的Jelinek指出，過去的這個周末網(wǎng)店銷售的跳漲，也將會令那些擁有線上銷售的實(shí)體店感到寬慰。

　　“大部分零售商的實(shí)體店生意可能會持平甚至是下降，不過他們的網(wǎng)店銷售將錄得兩位數(shù)的大幅增長。這應(yīng)該會提高整體銷售。”(完)

　　(編譯 徐文焰/李爽/孫茉莉； 審校 鄭茵/張濤)