全球“軟實(shí)力之父”、哈佛大學(xué)教授約瑟夫?奈應(yīng)于12月12日出席“2013 NU SKIN大師趨勢論壇”，并發(fā)表“軟實(shí)力，改變世界的原動力”主題演講。

剛剛落幕的十八屆三中全會，已經(jīng)成為大國崛起、民族復(fù)興的新里程碑，其中公報提出的要增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)國家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化備受關(guān)注。而如何提升國家的軟實(shí)力，軟實(shí)力對國家、企業(yè)和個人的指導(dǎo)意義，也成為全社會共同關(guān)注的重大話題。

“2013 NU SKIN 大師趨勢論壇”的舉辦可謂恰逢其時。12月12日，北京國家會議中心，全球“軟實(shí)力之父”、哈佛大學(xué)教授約瑟夫?奈應(yīng)NU SKIN如新之邀出席“2013 NU SKIN大師趨勢論壇”，約瑟夫?奈教授是當(dāng)今研究權(quán)力的第一人。經(jīng)過多年對權(quán)力及其運(yùn)用方式的深入研究，他提出要靈活運(yùn)用權(quán)力資源，尤其是要善用軟實(shí)力的建議，不僅影響了當(dāng)今的大國博弈，而且也給企業(yè)和個人追求成功提供了非常有價值的參考。

論壇上，特邀嘉賓中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖博士、長江商學(xué)院創(chuàng)辦院長項(xiàng)兵博士、《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔、NU SKIN如新大中華區(qū)域總裁范家輝等嘉賓，與約瑟夫?奈教授精彩對話，探討在當(dāng)下的復(fù)雜國際國內(nèi)形勢下，如何提升國家、企業(yè)和個人的軟實(shí)力。

在約瑟夫?奈看來，軟實(shí)力指的是“贏得人心，讓別人心甘情愿地按照你希望的去做，是有方法的”，正如中國古語所說的“得人心者得天下”。“得人心”不僅適用于國際政治，也適用于商業(yè)領(lǐng)域。

人們常說“商場如戰(zhàn)場”，一家企業(yè)固然可以靠資本戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等“硬實(shí)力”打垮競爭對手；也可以靠建立標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定規(guī)則，營造共贏局面，倡導(dǎo)商業(yè)價值等“軟實(shí)力”，來贏得同業(yè)、伙伴、顧客的“人心”。企業(yè)的綜合競爭力既包括資本、技術(shù)、裝備、土地等生產(chǎn)要素組成的硬實(shí)力，也包括企業(yè)文化、管理模式、價值觀等體現(xiàn)出來的軟實(shí)力。對于一個有著卓越追求的品牌，軟實(shí)力作為企業(yè)核心競爭力所帶來的影響力不可小覷。

更具普遍意義的是，軟實(shí)力不僅適用于國家和企業(yè)組織，根據(jù)約瑟夫?奈的觀點(diǎn)，社會上的每一個個體都可以擁有軟實(shí)力資源。而個人所具備的領(lǐng)導(dǎo)力，則來源于情商、溝通和遠(yuǎn)見。情商能夠幫助領(lǐng)導(dǎo)者在變化的環(huán)境中適當(dāng)運(yùn)用個人魅力，同時出色的語言表達(dá)能力可以感染更多的人；而一個領(lǐng)導(dǎo)者有能力描繪出一個具有感召力的未來愿景，為組織制定共同目標(biāo)，則是贏得追隨者的關(guān)鍵因素。