一出境，就成了購物狂，似乎成了世界對中國游客的印象。

如今，出境游確實成了越來越多國人的選擇：一來條件變好了，出去看看成了優先選擇；二來又可以躲開國內旅游旺季的擁擠人群。只是，在世人眼中，選擇出境游的中國游客似乎也沒把重點放在優美景致上，而是把“購物”放在了更重要的位置。

但據國外媒體最新調查顯示，越來越多的中國游客已經開始遠離巴士游和瘋狂的購物之旅，他們愿意在其他方面投入更多，以升級整體度假體驗。

“我會選擇自由行，這樣在吃、住方面會有更大的選擇余地，雖然可能花費會比一般的跟團游高一些，但可以真正體驗到當地的風土人情。”在杭州一家外貿公司上班的張小姐說，“購物對我來說已經沒那么重要了，現在代購、淘寶都做得很好，不需要去國外買。”

據波士頓咨詢公司統計，到2020年，中國人赴海外旅游的散客在吃、住、行、娛、購上的花費將超過組團游客。這種轉變是中國游客境外奢侈品消費支出減速的原因之一。數據顯示，今年第一季度中國游客在歐洲的總支出同比增長18%，相比前一年45%的增速以及2012年第一季度69%的增速急劇放緩。“睡廉價房、買高檔貨”曾是歐洲旅游業人士對中國游客的普遍描述，而今，這種刻板印象已有了明顯改觀。

“現在要想吸引中國游客，不是在店內安排一個會講中文的人那么簡單。”紐約一家主要服務于中國高端消費者的營銷旅游公司負責人說。雖然在目前遠赴海外旅行的中國游客中，散客仍只是一小部分。但這個細分市場的增速已開始超過組團游，越來越多的中國人開始以自由行的方式走出國門。這對曾經只需要與導游做好接洽的品牌公司來說，更現實嚴峻的問題擺在眼前：如何吸引中國散客，這比接待旅游團可復雜多了。

再者，出境游早已不再是觸手不及的“奢侈品”，對于常走出國門的游客來說，他們無疑追求更多比購物實在的東西，比如人文風情、比如西方歷史，這些更新奇的體驗，正在讓他們逐漸慢下來。