鷹目網(wǎng)專(zhuān)家：2013戶(hù)外廣告發(fā)展分析

2012年戶(hù)外廣告媒體收入成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，作為傳統(tǒng)廣告媒體之一，戶(hù)外廣告的發(fā)展正在經(jīng)歷著一場(chǎng)變革，傳統(tǒng)戶(hù)外廣告的諸多弊端充分顯露，戶(hù)外廣告行業(yè)需要專(zhuān)業(yè)化的整合操作，需要對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃和改造。一些企業(yè)也看到了這其中的價(jià)值所在，通過(guò)與新媒體結(jié)合的方式打造出了第三方的信息服務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)羅全國(guó)媒體主的資源信息，以專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。

戶(hù)外媒體現(xiàn)狀

根據(jù)鷹目網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度中國(guó)戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24.55億元，同比增長(zhǎng)5.4%。這說(shuō)明，戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)比較平穩(wěn)。

國(guó)家出臺(tái)戶(hù)外廣告行業(yè)有關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行制約，近兩年在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行了大范圍的戶(hù)外廣告整治活動(dòng)，造成很多還不錯(cuò)的廣告位都被拆除，尤其是高速公路上的單立柱廣告，大面積、大范圍的被清理。這種現(xiàn)狀要求我們應(yīng)該對(duì)現(xiàn)今戶(hù)外媒體行業(yè)發(fā)展做出洞察，深刻洞見(jiàn)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，從中找出機(jī)會(huì)點(diǎn)。

戶(hù)外媒體行業(yè)的內(nèi)部環(huán)境不規(guī)范，尤其是二、三、四及以下城市戶(hù)外廣告環(huán)境復(fù)雜、運(yùn)營(yíng)不規(guī)范、廣告位置混亂、胡亂標(biāo)價(jià)等，這些地區(qū)戶(hù)外媒體都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)整合管理，因此給廣告主和媒體主都帶來(lái)了極大的困難，導(dǎo)致戶(hù)外媒體行業(yè)的發(fā)展不健全，大小不一，參差不齊，戶(hù)外廣告污染環(huán)境，破壞城市形象，影響行業(yè)良性發(fā)展。

戶(hù)外媒體發(fā)展趨勢(shì)

戶(hù)外媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)要重在構(gòu)建，即能夠不斷完善行業(yè)內(nèi)部，使其多元化、專(zhuān)業(yè)化。現(xiàn)今戶(hù)外媒體的這種運(yùn)營(yíng)方式使其必須要改變現(xiàn)狀來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境。

傳統(tǒng)戶(hù)外媒體運(yùn)營(yíng)方式已經(jīng)逐漸變的失去龍頭地位，這個(gè)行業(yè)缺少一種專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)平臺(tái)來(lái)指導(dǎo)和帶動(dòng)廣告主與媒體主，帶動(dòng)行業(yè)間的交流互動(dòng)。近兩年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，四大傳統(tǒng)廣告投放媒體受到了一定的沖擊。

戶(hù)外媒體行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)眾多，戶(hù)外媒體行業(yè)中大部分人都通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)搜索相關(guān)行業(yè)資訊，將傳統(tǒng)戶(hù)外媒體融于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠起到很好的行業(yè)支撐作用。鷹目網(wǎng)的定位與其他戶(hù)外媒體網(wǎng)站不同，作為第三方服務(wù)平臺(tái)，為媒體主和廣告主進(jìn)行服務(wù)，架構(gòu)起之間的聯(lián)系起到紐帶的作用。

有行業(yè)人士預(yù)測(cè)，今年的戶(hù)外廣告行業(yè)收入可能會(huì)受到阻礙，這其實(shí)給了我們更多思考的機(jī)會(huì)，如果能夠真正為戶(hù)外媒體行業(yè)的媒體主帶來(lái)實(shí)效，為他們創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)，那么鷹目網(wǎng)也就有了存在的價(jià)值和發(fā)展的意義。

戶(hù)外媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

2012年戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌、LED屏廣告的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)收入不斷攀升。這種結(jié)合了新技術(shù)的媒體新穎獨(dú)特，廣告內(nèi)容可以展現(xiàn)不同的畫(huà)面，并可以實(shí)現(xiàn)富有創(chuàng)造性的畫(huà)面，它蘊(yùn)含著電視廣告和戶(hù)外廣告的優(yōu)勢(shì)，可以同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩者所能夠展示的方式，自由靈活的實(shí)現(xiàn)電視所無(wú)法表達(dá)的內(nèi)容；并且它能夠不受空間和時(shí)間限制獲得更多的目標(biāo)受眾。它凸顯了戶(hù)外廣告媒體的價(jià)值。

鷹目網(wǎng)結(jié)合近兩年戶(hù)外媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢(shì)所作出重要分析，作為戶(hù)外媒體資源信息服務(wù)平臺(tái)，皆在為媒體主和廣告主雙方服務(wù)，為戶(hù)外媒體買(mǎi)賣(mài)雙方搭建了一座信息溝通的橋梁。鷹目網(wǎng)分析了傳統(tǒng)戶(hù)外廣告行業(yè)的諸多弊端，摒棄了傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)方式與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，打造出了全國(guó)最大的戶(hù)外媒體信息服務(wù)平臺(tái)，它日后將成為全國(guó)戶(hù)外廣告媒體主的“城堡”。