日前，一個號稱“捷克總統(tǒng)座駕”的自行車廣告火了，引發(fā)了眾多媒體和無數(shù)網(wǎng)友的圍觀。

事件源于10月23日傍晚捷克《今日報》網(wǎng)站的一篇報道，報道稱捷克總統(tǒng)的照片出現(xiàn)在中國一家電動自行車公司廣告中，而克勞斯總統(tǒng)本人并不知情。據(jù)悉，克勞斯兩年前曾接受一家中國電動自行車公司饋贈的自行車，由捷克演員馬丁?戴伊達(dá)爾在卡拉維發(fā)利高爾夫球場轉(zhuǎn)交給他，后來他把試車時拍下的照片簽上名寄給那家中國公司的董事長以表感謝。不曾想，自己的肖像會在遙遠(yuǎn)的中國的廣告牌上以“捷克總統(tǒng)座駕”的形式出現(xiàn)。

很奇怪的是，該事件并未揭曉做廣告的是哪家自行車品牌,而無數(shù)網(wǎng)友卻紛紛為這一事件打起了口水戰(zhàn)。

“反對派”大多人為捷克總統(tǒng)“被代言”抱不平，有網(wǎng)友開玩笑建議“克勞斯總統(tǒng)，您得向那家電動車公司要廣告代言費(fèi)”。而更多人則關(guān)注到廣告侵權(quán)行為背后的道德倫理和商業(yè)邏輯，有網(wǎng)友直指這是一則營銷事件，“營銷，無所不用其極”。

而“支持派”則認(rèn)為，“中國自行車走向世界，是好事，用得著小題大做嗎?”在北京工作的白領(lǐng)劉先生對記者說，“總統(tǒng)太會享受生活了，以一個國家領(lǐng)導(dǎo)人的形象倡導(dǎo)低耗能電動自行車綠色出行，倡導(dǎo)時尚休閑、健康運(yùn)動的生活方式，是對現(xiàn)代擁堵城市生活的正面引導(dǎo)，這樣貼近民生的總統(tǒng)將獲得更多支持。”

“反對派”和“支持派”打起了口水戰(zhàn)，網(wǎng)友甚至發(fā)起了一場人肉搜索。10月26日傍晚，天涯網(wǎng)友“變形金剛迷你”發(fā)帖說廣告中的自行車酷似“松吉”品牌的自行車，他還貼出該款自行車當(dāng)時的宣傳海報，兩者在產(chǎn)品顏色、形狀、廣告畫面風(fēng)格上都極為吻合。

收到多個網(wǎng)友報料之后，記者試圖連線松吉品牌所屬公司，但該公司前臺回復(fù)“品牌部負(fù)責(zé)人在國外出差，暫無法回復(fù)。”

記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系到了一位電動自行車業(yè)內(nèi)資深人士李超(應(yīng)被訪者要求使用化名)，據(jù)其分析，電動自行車最近十年高速發(fā)展，業(yè)已進(jìn)入白熱化競爭的轉(zhuǎn)型升級階段，尤其這兩年電動自行車行業(yè)歷經(jīng)漲價、電池缺貨、四部委“限電”等因素的影響，加之國際政治經(jīng)濟(jì)形勢的諸多不確定因素，電動自行車企業(yè)可謂在“忐忑”中生存、在法律邊緣存活，行業(yè)更初步顯現(xiàn)出品牌差距拉大、多寡頭競爭的格局。在這種“內(nèi)憂外患”下，各電動自行車品牌爭先在公關(guān)營銷上出奇招、怪招以應(yīng)對行業(yè)洗牌。“捷克總統(tǒng)座駕”自行車在這一背景中出現(xiàn)也就不足為奇了。

李超現(xiàn)任某知名電動車品牌運(yùn)營總監(jiān)，據(jù)其透露，網(wǎng)友人肉搜索“捷克總統(tǒng)座駕”自行車指向松吉品牌，不能排除這是松吉的營銷布局。該公司的確在日本、美國等國外設(shè)有研發(fā)合作機(jī)構(gòu)及銷售代理分公司，產(chǎn)品廣布在包括捷克在內(nèi)的歐美、東南亞等十幾個國家和地區(qū)。如果松吉有全球事件營銷的后繼動作，有可能這次事件就是松吉在國內(nèi)的預(yù)演和熱身，“其幕后實力和營銷理念值得玩味”。

不過，記者在網(wǎng)上搜索到松吉的最新營銷動向，沒有“捷克總統(tǒng)座駕”自行車相關(guān)信息，而是其今年冠名聯(lián)合主辦“2012世界超級小姐大賽”。

截至記者發(fā)稿前，還沒有一家企業(yè)公開承認(rèn)這一廣告的所有權(quán)。

在全民圍觀的熱潮里，“捷克總統(tǒng)座駕”事件也引發(fā)了人們對“限電”的重新思考。數(shù)據(jù)顯示，我國電動自行車社會普及率10%以上，電動自行車占中國交通工具領(lǐng)域制造總量的33%，產(chǎn)值規(guī)模達(dá)到500億。在內(nèi)憂外患、轉(zhuǎn)型升級的情況下，從上半年的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，表現(xiàn)活躍的一線品牌及二線陣營中部分領(lǐng)先者依然實現(xiàn)了銷量的逆市增長。（揚(yáng)子晚報-揚(yáng)子晚報網(wǎng)